2016年，是厦门车市历史中值得铭记的一年——乘用车全年热销15.9328万辆，同比2015年增长18.12%。回顾过去的一年，网络购车服务平台上线、综合汽车服务平台涌现、新店新品牌进驻、“暂改居”和“购置税减半”政策拉动……每一个现象或事件都如一针车市强心剂，造就了2016年厦门车市一派热闹之景。

【五大现象】

车商探索营销新模式

　　【现象1】:2016年，厦门涌现出多个全新的汽车服务平台。如3月中旬，厦门市盈众汽车服务有限公司成立，为客户提供专享购车、融资租赁等业务；7月底，盈众汽车“盈众乐橙服务平台”上线，逐步转型为互联网时代的汽车服务和生活平台；11月下旬，建发汽车生活馆试营业，除汽车综合销售外，还把汽车文化、汽车生活及汽车体验融入其中。

　　记者点评:这些平台不仅灵活地解决了消费者买车卖车问题，更整合多种资源，丰富了消费者的有车生活，提升客户体验。由此也可见，厦门车市主流汽车经销商面对激烈的市场竞争，勇于接受挑战、敢于创新的精神。

　　【现象2】:2016年，多个二手车商品牌进入厦门，如中晟诚品二手车、美利动力原二手车联盟、朋友E车比卖网、车猫二手车体验中心等。其中，仅美利动力原二手车联盟，一个月就新增门店30余家，全年突破了100家。

　　记者点评:与前几年许多二手车经营模式仍处于“摸着石头过河”的状态不同，今年二手车商侧重于打造车源共享、库存融资等优势，并推崇成熟经营模式一体化复制，加速了二手车商布局。

　　【现象3】:2016年，厦门车市又迎来许多“新面孔”，其中有“老品牌开新店”的建发林肯、建发捷豹路虎、俊得利吉利、塞尔福雪佛兰、盛世开元比亚迪、盛元广汽丰田等，也有全新品牌入驻，如雪沃宝沃等。

　　记者点评:如今，车商抱怨卖车零利润，但仍不乏新资本扎堆汽车市场，4S店依然是投资的热点。而从布局上看，2016年厦门车市开出的新店主要集中在岛外，一方面岛内4S店趋于饱和，另一方面岛外汽车市场前景广阔，促进岛外市场成为经销商新的博弈焦点。

　　【现象4】:2016年，“潮人租车”、“GOFUN出行”等平台推出的电动汽车分时租赁在厦门悄然走俏。截至2016年底，几家租赁平台在厦开辟了50多个网点，主要分布于岛内外主要交通枢纽、商圈、旅游圈等地点，成为年轻市民出行的新选择。

　　记者点评:电动汽车分时租赁是推广新能源汽车、低碳减排、绿色出行的新尝试。这一模式前景看似一片大好，但目前均未能盈利，网点和充电桩不足的限制很大，更重要的是，消费者出行习惯亟待改变。

　　【现象5】:2016年5月份，吉利汽车在厦门的品牌销量首次杀入榜单前十后，每月销量便节节攀升，甚至在2016年12月份以超出第二名长安福特684辆的优势，夺得当月品牌销量榜单的头筹。这足以证明吉利汽车已成为最受厦门市民喜爱的自主品牌。

　　记者点评:收购沃尔沃品牌后，吉利汽车得到了突飞猛进的发展，尤其是2016年，新帝豪、博瑞、博越等车型陆续上市，新车品质广受好评，拥有了叫板合资品牌的底气。需要注意的是，吉利汽车在厦门最热销的是中级轿车新帝豪，突破了自主品牌只有SUV车型热销的瓶颈，给自主品牌轿车带来了希望。

【五大事件】

　　厦门新手驾训营受热捧

　　【事件1】:2016年，厦门日报发起汽车公益活动——厦门新手驾训营，于5-8月份举行了两季活动，凭借“专业交警讲解实用驾车知识+驾训教官教授紧急避险技巧”的模式而备受业界和市民的关注。

　　记者点评:新手驾训营活动弥补了驾培市场暂无紧急避险课程的空白，同时激发了厦门汽车行业勇于承担社会责任的公益之心。如盈众汽车赞助了培训车辆、红之星驾校免费提供了驾训场地等。多方合力不仅提高了市民的行车技术及基础知识，还为提升全市道路交通安全做出了贡献。

　　【事件2】:2016年10月开始，“2016年12月1日起，厦门停止办理暂住证，启动居住证申领工作”的消息喧嚣尘上。相对暂住证而言，居住证的申领更复杂，对外地户口购车者上牌具有一定影响。为此，不少计划买车的外地市民赶在新政实施前下单上牌，引发了2016年底购车小高峰。

　　记者点评:在中国车市进入平稳发展的阶段，政策刺激消费的作用愈发明显。车商们也积极应对，如建发三菱提出了“先用车、再上牌”等服务，有效降低了政策影响，方便了市民买车用车。

　　【事件3】:自2015年10月1日起实施的1.6L及以下车型购置税减半政策，于2016年12月31日停止。该政策有效地刺激了小排量车型的成交，甚至让厦门车市在政策取消前旺了一把。

　　记者点评:小排量购置税减半政策对2016年新车销售的提升作用显著，也促进了汽车产业升级，不少车商应对政策推出了小排量车型。需要注意的是，这一政策利好在拉动销量的同时也可能提早透支消费力，面对2017年1月1日起，购置税减半政策改为按7.5%来征收， 2018年1月1日起恢复为按10%的调整，车市将面临新的挑战。

　　【事件4】:2016年7月1日，厦门作为全国第三批商业车险改革试点地区，施行商业车险改革政策。其中对有车一族影响最大的是，出险次数将决定下一年的保费金额。新政实施前，厦门许多4S店抓住了这一“商机”，掀起了续保热潮。

　　记者点评:新条款不仅在保费上有了全新的核算方法，即按投保时实际价值及出险次数确定保险金额，还将自然灾害、驾驶证失效或审验不合格等情形也纳入保障范围，大幅提高了商业车险的风险保障水平。

　　【事件5】:2016年9月，厦门日报倾力打造的网络购车服务平台“厦门车E购”正式上线，市民可在线赏车、咨询、下单。该平台还结合不同的市场需求推出了专题活动，如网约车新政在厦门落地后，甄选了一批达标、实惠的新车，引发了抢购热潮。

　　记者点评:“厦门车E购”从根本上介入到消费者购车的整个环节，是“互联网+”时代下的购车模式创新。

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